Форматы рекламных объявлений ВКонтакте
Платформа ВКонтакте предоставляет разнообразные форматы рекламных объявлений, позволяющие эффективно продвигать товары, услуги и бренды. Каждый формат имеет чётко определённые цели и особенности размещения, что даёт возможность адаптировать рекламную кампанию под нужды бизнеса.
Основные форматы рекламных объявлений ВКонтакте
Рекламные записи в ленте новостей
Рекламные записи отображаются в лентах пользователей и могут содержать текст, изображения, видео, кнопки с призывом к действию и ссылки. Данный формат подходит для охвата широкой аудитории и вовлечения пользователей.
Особенности:
-
размещение в ленте как на мобильных, так и на десктопных устройствах;
-
возможность комментирования, репостов и лайков;
-
поддержка форматов изображений, галерей, видео и каруселей.
Карусель
Карусель позволяет разместить до 10 карточек с изображением, заголовком, описанием и ссылкой на каждый товар или услугу. Используется для продвижения нескольких продуктов одновременно.
Преимущества:
-
повышение вовлечённости за счёт интерактивности;
-
возможность продемонстрировать ассортимент;
-
адаптация под e-commerce и каталог товаров.
Рекламные истории (Stories)
Истории — это полноэкранный вертикальный формат, отображающийся между пользовательскими историями. Объявление может содержать изображение или видео с продолжительностью до 15 секунд.
Особенности:
-
высокая видимость за счёт полноэкранного формата;
-
размещение только в мобильной версии;
-
возможность добавить ссылку и кнопку призыва к действию.
Формат «Сообщение в личные сообщения»
Этот формат позволяет доставить персонализированное сообщение в раздел «Сообщения» пользователя от имени сообщества. Актуален для триггерных рассылок и персонализированных предложений.
Преимущества:
-
высокая вероятность прочтения;
-
возможность интеграции с чат-ботами;
-
применение в рамках ретаргетинга.
Формат «Реклама в видео»
Реклама может быть вставлена перед началом видеоконтента или в процессе его просмотра. Поддерживаются как прероллы, так и mid-roll вставки.
Особенности:
-
таргетинг по интересам и тематике видео;
-
измеряемая эффективность через просмотры и клики;
-
подходит для формирования узнаваемости бренда.
Дополнительные форматы
Подписка через рекламное объявление
Позволяет мгновенно подписаться на сообщество без перехода на его страницу. Кнопка действия встроена в объявление.
Формат «Коллекция»
Коллекция объединяет основной баннер и до четырёх карточек товаров. Объявление направляет пользователя в мини-каталог внутри ВКонтакте.
Витрина товаров
Используется для e-commerce. Представляет собой каталог товаров прямо внутри рекламного блока с возможностью быстрого просмотра и покупки.
Настройка и размещение объявлений
Рекламные объявления настраиваются через платформу VK Рекламный Кабинет. Основные параметры:
-
выбор цели (трафик, вовлечённость, подписка и др.);
-
таргетинг по возрасту, полу, интересам, геолокации;
-
оптимизация бюджета и ставок;
-
выбор формата отображения (лента, сторис, сообщения и др.).
Подходы к выбору формата
Выбор оптимального формата зависит от:
-
цели рекламной кампании (продажи, узнаваемость, подписки);
-
характеристик целевой аудитории;
-
контента, доступного для продвижения;
-
этапа воронки продаж (привлечение, вовлечение, конверсия).
FAQ
Какие форматы рекламных объявлений ВКонтакте лучше использовать для интернет-магазина?
Рекомендуется использовать карусель, витрину товаров и формат «коллекция» для демонстрации ассортимента и привлечения целевого трафика.
Можно ли использовать видео в объявлениях ВКонтакте?
Да, видео можно размещать как в ленте, так и в формате рекламы в видео и сторис.
Какие форматы работают только в мобильной версии?
Формат «Истории» (Stories) доступен только на мобильных устройствах.
Какой формат самый эффективный для подписки на сообщество?
Наиболее эффективен формат с кнопкой мгновенной подписки и рекламные сообщения в личные сообщения.
Можно ли комбинировать разные форматы в одной кампании?
Да, для повышения охвата и конверсии рекомендуется использовать комбинацию различных форматов.
